Note : Ce contenu a été créé avant que Fabernovel ne fasse partie du groupe EY, le 5 juillet 2022.

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La plateforme madelen.fr sera mise en ligne mercredi 18 mars à 18h00, et sera accessible gratuitement pendant 3 mois.

Avec madelen, l’INA entend révolutionner la façon de consommer ses contenus culturels, d’histoire ou de divertissements. La nouvelle plateforme de streaming propose un catalogue riche, de contenus originels et originaux, un choix de programmation fait par des femmes et des hommes passionnés. Avec un soin particulier apporté à la sélection et l’éditorialisation, madelen se fait une place de choix en se différenciant des offres catalogue et du tout algorithmique des géants du streaming.

_Vous avez sûrement croisé madelen. _

La campagne, à la fois digitale et print, met en scène madelen : “la nouvelle sensation du streaming”. S’agit-il d’une nouvelle série, de l’héroïne d’un nouveau film ?

L’idée de la campagne, imaginée par Fabernovel, est de jouer avec les codes du streaming et de créer un mystère autour de ce lancement, si intriguant.

_madelen est imprévisible. _

La campagne se déroule en deux temps : lors de la première phase, le public est invité à suivre le compte instagram de madelen, sur lequel il trouve chaque jour dans les photos et les descriptions, des indices qui le mènent sur la piste de madelen.

C’est en se rendant sur le mini-site dédié à l’opération, que le public découvre la véritable nature de madelen. Il est invité à laisser son adresse email pour être informé du lancement officiel de la nouvelle offre.

madelen vous enverra de ses nouvelles.

La seconde phase de cette campagne présente officiellement madelen : la nouvelle offre de streaming de l’INA, et invite le public à découvrir la plateforme et à s’abonner à partir du 18 mars.

“Fabernovel a réussi à créer et faire prendre vie un univers mystérieux et inattendu pour présenter madelen en jouant avec les codes du streaming pour surprendre le public” explique Bertrand Maire, Directeur de Communication de l’INA.

madelen, on pourrait passer des heures à la regarder.

Contenu de la campagne :

• Vidéo teasing sur l’instagram de madelen
• Vidéo reveal
• Cinémagraphes
• Print 
• Street marketing (flyer)

Fiche Technique de la campagne

• Secteur d'activité : Etablissement Public à Caractère Industriel et Commercial
• Annonceur : INA
• Agence : Fabernovel
• Partner, Directeur de création : Luc Dagognet
• Directeur de création adjoint : Pierre Orizet
• Directeur Artistique : Pierre Orizet
• Concepteur Rédacteur : Luc Dagognet, , Arthur Durand-Galliand
• Responsable Annonceur : Nathalie Mallo
• Business Director : Barbara Tritsch
• Creative Strategist : Pénélope Souquière
• Réalisateur : Samuel Guigues
• Chef Opérateur : Thomas Collard
• Producteur : Paul Frey
• Maison de Production : Oïkos
• Média : Digital, presse, street marketing
• Supports : Vidéos, print