Le constat :
un engagement limité dans les formations en entreprise

Les entreprises investissent massivement dans des programmes de formation pour accompagner leurs transformations, qu’elles soient digitales, managériales et sur des sujets déterminants comme la GenAI ou encore le Green IT. Alors pourquoi ces formations peinent-elles à captiver les apprenants ?

Se retrouver seul ou seule face à un module e-learning de 60 minutes, saturé de textes et de slides statiques, peut vite devenir rébarbatif. Résultat: un taux d'engagement faible, une assimilation limitée et, une perte d’investissement pour l’entreprise.

Alors, comment faire en sorte que les modules deformation ne soient pas seulement informatifs, mais aussi captivants et mémorables ?

Le besoin : rendre l’apprentissage engageant et impactant

Un module e-learning efficace doit avant tout être une expérience immersive et engageante qui capte l’attention et facilite la rétention d’informations.

L’enjeu principal est donc de transformer l’apprentissage en une expérience fluide et interactive, où le design et la narration jouent un rôle clé. C’est ici qu’intervient la direction artistique.

La solution : une direction artistique au service de l’apprentissage

La direction artistique, c’est bien plus qu’un habillage visuel :

• Elle donne du sens au contenu en alignant les éléments graphiques avec les messages pédagogiques.
• Elle structure une expérience cohérente, en intégrant une charte graphique, des infographies, des animations et des formats adaptés.
• Elle facilite l’assimilation grâce à un storytelling engageant et des formats variés.

Comment créer une DA qui capte l’attention ?

1. Définir un univers graphique clair : typographies, couleurs, styles d’illustration adaptés au sujet et au public.
2. Varier les formats : alterner entre infographies, vidéos, quiz, dataviz pour éviter la monotonie.
3. Contextualiser les visuels : adapter chaque illustration au message clé pour renforcer la compréhension

Exemple : Pour Enedis, nous avons conçu des modules de formation exclusivement constitués d’illustrations sur-mesure, respectant la charte graphique de la marque. L’objectif ? Montrer l'humain derrière les sujets techniques pour embarquer les collaborateurs.

Le motion design : un accélérateur d’apprentissage

Parmi les formats les plus efficaces pour capter l’attention et faciliter la mémorisation, le motion design se distingue.

Pourquoi ?

• Une vidéo de 1 à 3 minutes permet d’expliquer un concept de manière rapide, dynamique et engageante.
• 80 % des informations visuelles sont retenues par notre cerveau, contre seulement 20 % d’un contenu textuel.
• Associé à un storytelling percutant, ce format crée une expérience mémorable.

Exemple: Pour un projet sur la Robotic Process Automation (RPA), nous avons conçu une vidéo en motion design mettant en scène des personnages interagissant avec la technologie. Résultat : une meilleure compréhension des outils en seulement quelques minutes.

Un format à penser de manière responsable

Si la vidéo est un puissant levier d’apprentissage, elle doit être conçue avec une approche écoresponsable. Chez EY Fabernovel, nous intégrons une démarche de sobriété numérique en optimisant :

• La durée et la résolution des vidéos, pour limiter l'empreinte carbone.

• L'accessibilité, avec des sous-titres et des formats adaptés.

• La pertinence du format, pour éviter la surcharge d’informations.

Concevoir une vidéo en motion design impactante : les 6 étapes clés

1. Analyser les besoins : objectifs pédagogiques et public cible.

2. Définir une direction artistique forte : univers graphique cohérent.

3. Écrire un script percutant : message clair et impactant.

4. Concevoir un storyboard : organisation visuelle écran par écran.

5. Enregistrer la voix-off : comédien ou IA selon le besoin.

6. Produire et animer : synchronisation des éléments graphiques, voix-off et musique.

Une approche globale pour un apprentissage réussi

Chez EY Fabernovel, notre studio créatif conçoit des modules de formation en intégrant une véritable réflexion sur l’expérience utilisateur, avec une symbiose entre contenu, direction artistique et formats immersifs.

Nous sommes convaincus que l’acculturation passe par des expériences engageantes et bien pensées.

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Manifeste pour le Lab d’innovation de Kering

Fêter les 10 ans de la sustainability chez Kering

Un screencast pour Audience

Le lancement des Révélateurs sur France TV